Internet comme solution à la crise
Selon une enquête publiée par l’UBA (Union Belge des Annonceurs), 93% des entreprises ressentent l’impact de la crise. Les entreprises vont donc être dans l’obligation, pour 80% d’entre elles, de réduire le budget média de 10 à 20%, et pour 90% des annonceurs, la crise va avoir une influence sur le choix du support.
Néanmoins, ce n’est pas parce qu’il y a une crise que les entreprises vont arrêter de faire de la publicité. Il est en effet prouvé qu’il y a un lien entre les investissements en médias de masse et la croissance du produit intérieur brut.
Cette étude nous apprend que les annonceurs désinvestissent principalement dans les médias de masse et qu’ils concentrent leurs investissements dans des supports plus ciblés. Ainsi, la télévision sera la plus touchée en 2009 avec 55% d’investissements en moins dans ce média. Parallèlement, les quotidiens, magazines, cinéma, radio et affichage vont aussi subir une chute des investissements.
Le grand gagnant est Internet qui va connaitre une progression de ses investisseurs de 37%, et ce, malgré la crise.
